來源：河南商報
“河南醫(yī)藥工業(yè)的‘嚴(yán)冬’已經(jīng)到來了�！焙幽鲜≈扑幑I(yè)協(xié)會會長郭榮貴的這句話，不是危言聳聽。
近日，他接受河南商報記者采訪時表示，按照1970年的不變價計算，目前河南醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)突破2900億元，在全國同行業(yè)中位居第五，但河南也是醫(yī)藥工業(yè)弱省，多年來囿于人才、技術(shù)、結(jié)構(gòu)等方面存在的短板，醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)的發(fā)展并不盡如人意，去年以來施行的行業(yè)政策對行業(yè)企業(yè)的影響開始呈現(xiàn)，行業(yè)已經(jīng)走到了“十字路口”。
關(guān)乎生存之際，河南的醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)應(yīng)該怎么辦，河南省制藥工業(yè)協(xié)會準(zhǔn)備怎么辦？
河南商報記者 高帥/文
見習(xí)記者 左冬辰/圖
（圖說：河南省制藥工業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長肖照，成功創(chuàng)立鄭州黃塔藥業(yè)有限公司和河南九牛電子商務(wù)有限公司）
行業(yè)形勢嚴(yán)峻
近30年前所未有 現(xiàn)狀
1949年開封制藥（集團(tuán)）有限公司（原開封制藥廠）建成投產(chǎn)，拉開河南省醫(yī)藥工業(yè)發(fā)展的序幕。
郭榮貴表示，截至目前，河南省醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)總數(shù)達(dá)1200多家，涵蓋化學(xué)原料藥制造、化學(xué)藥品制劑制造、中成藥生產(chǎn)、中藥飲片加工等全部子行業(yè)。
另外，按照1970年的不變價計算，1979年河南省的醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2.2億元，目前已突破2900億元，在全國同行業(yè)中位居第五。
但郭榮貴對這樣的成績并不滿意，在醫(yī)藥工業(yè)里深耕30多年的他，熟悉行業(yè)發(fā)展所邁出的每一步。
郭榮貴說：“我們省有近10家上市公司，10家在新三板掛牌的企業(yè)，還有一批行業(yè)骨干企業(yè)。河南是醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥消費大省，但也是醫(yī)藥工業(yè)弱省，在人才、技術(shù)、結(jié)構(gòu)等方面明顯存在短板。很多制藥企業(yè)做了很多年，產(chǎn)值徘徊在一億元左右，發(fā)展已經(jīng)碰到天花板。”
河南省制藥工業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長肖照說：“去年以來，隨著‘兩票制’、醫(yī)�？刭M、‘4+7’帶量采購等系列政策的疊加影響，醫(yī)藥市場發(fā)生逆向性顯著變化，對藥品生產(chǎn)和流通領(lǐng)域造成很大影響，今年前三季度全省藥品制造業(yè)投資出現(xiàn)負(fù)增長，一些企業(yè)營業(yè)收入大幅度下降，有些企業(yè)出現(xiàn)較大虧損，形勢非常嚴(yán)峻。河南醫(yī)藥工業(yè)的‘嚴(yán)冬’已經(jīng)到來了。”
郭榮貴表示，這種形勢是近30年來前所未有的，協(xié)會緊密聯(lián)系行業(yè)及企業(yè)，具有熟悉行業(yè)發(fā)展動態(tài)等優(yōu)勢，在推動企業(yè)和行業(yè)補短板、調(diào)結(jié)構(gòu)、強管理、高質(zhì)量發(fā)展方面大有可為。
（圖說：肖照介紹九牛爆品——孫樹武鐵棍山藥，由于存放時間較長，山藥已經(jīng)發(fā)芽）
河南省制藥工業(yè)協(xié)會自1988年成立以來，便圍繞為政府部門、會員企業(yè)、行業(yè)和社會服務(wù)，做了大量工作。
郭榮貴表示，協(xié)會今后也將進(jìn)一步吸引管理、技術(shù)、研發(fā)、營銷等方面的專業(yè)技術(shù)人才，腳踏實地地為會員解決實際問題。
肖照便是郭榮貴所說的專業(yè)人才。
他畢業(yè)后不到兩年就跟著郭榮貴投身醫(yī)藥工業(yè)，這幾年探索藥品傳統(tǒng)銷售模式向互聯(lián)網(wǎng)電商模式轉(zhuǎn)型，經(jīng)過幾年努力，創(chuàng)立了以保健用品、保健食品電商為主的鄭州黃塔藥業(yè)有限公司，和以特色農(nóng)產(chǎn)品電商為主的河南九牛電子商務(wù)有限公司。
肖照表示，黃塔藥業(yè)和九牛都是輕資產(chǎn)上陣，市場需要什么，公司就設(shè)計研發(fā)什么產(chǎn)品，然后尋找上游供應(yīng)鏈，全部委托加工或者和入股工廠聯(lián)營。
黃塔藥業(yè)的膏藥、膏滋、藥妝等產(chǎn)品已有200多款，通過新媒體短視頻平臺推廣后在天貓、京東等電商平臺售賣，而九牛的產(chǎn)品則通過各大網(wǎng)絡(luò)平臺推廣，最終在微信平臺成交，產(chǎn)品中還有蜂蜜、鐵棍山藥、阿膠膏、白酒和蠶絲被等幾個主打爆款，僅桐鄉(xiāng)100%蠶絲被現(xiàn)在每月便可帶來3000萬元的成交額。
產(chǎn)品的銷售渠道不同，但兩個公司背后都有著強大的銷售隊伍，比如黃塔藥業(yè)有200多名員工進(jìn)行推廣，而九牛除去人資、產(chǎn)品、推廣、倉儲、財務(wù)等部門，還擁有超過500人的13個銷售部門。
郭榮貴在肖照的公司和業(yè)務(wù)模式里，找到了河南醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)以后該怎么走的答案。他說：“傳統(tǒng)的模式已經(jīng)行不通，企業(yè)亟須進(jìn)行一場顛覆性變革，肖照則提供了一個很好的‘以銷定產(chǎn)’的樣本，制藥工業(yè)企業(yè)要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)電商，還要向市場更廣闊的功效性食品拓展。”
（圖說：肖照介紹九牛銷售團(tuán)隊團(tuán)建活動情況）
“一個面淺挖1厘米
不如一個點深鉆10公里” 努力
郭榮貴表示，過去都是企業(yè)先有了產(chǎn)品，邀請經(jīng)銷商來廠里參觀，然后產(chǎn)品一批批地生產(chǎn)出來，現(xiàn)在不能這樣了，企業(yè)首先要變革營銷思維和模式，依據(jù)市場需求生產(chǎn)產(chǎn)品。
河南1200多家醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)中有320多家制藥企業(yè)，在受到現(xiàn)行政策和市場飽和影響后，企業(yè)如果還抱著重復(fù)產(chǎn)品不放，肯定會被淘汰掉一部分。
所以，企業(yè)要打造自己的爆款。
肖照告訴河南商報記者：“一個面淺挖1厘米，不如一個點深鉆10公里。如果能夠成功深挖一個主打產(chǎn)品，一個企業(yè)就被救活了。很關(guān)鍵的一點，企業(yè)不能自縛手腳，制藥企業(yè)在做好主業(yè)時，也可開辟非藥生產(chǎn)線。比如金水寶的主要成分——蟲草菌絲體也可作為保健食品銷售，云南白藥還生產(chǎn)牙膏，片仔癀牙膏里含有牛黃、蛇膽等多種藥材，江中藥業(yè)的初元口服液賣得很好�！�
留給河南醫(yī)藥工業(yè)和企業(yè)的時間已經(jīng)不多，協(xié)會也將有新的動作。
郭榮貴表示，由河南商報社和協(xié)會共同舉辦的“中原醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈峰會”將于12月8日舉行，會上將由肖照根據(jù)幾年來醫(yī)藥電子商務(wù)的實踐，系統(tǒng)介紹國內(nèi)醫(yī)藥電子商務(wù)現(xiàn)狀，交流經(jīng)驗教訓(xùn)，并就數(shù)十萬計消費者反饋的意見，談?wù)勧t(yī)藥工業(yè)企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的方向在哪兒。
郭榮貴說：“時機成熟以后，協(xié)會將舉辦醫(yī)藥電子商務(wù)峰會，全面開展培訓(xùn)與交流活動�！�
